Aufbau der Marke und der Markenidentität
Eine Marke ist nicht nur ein Logo, sondern auch ein Symbol, das eine tiefe emotionale Bindung herstellt und Gefühle erweckt.
Während die Marke ein emotionales Konzept ist, stellt die Markenidentität ihre visuelle Komponente dar. Sie umfasst Logo, Typografie, Farben, Druck, Botschaften usw. Die Markenidentität ist das Gesicht der Marke, sie repräsentiert und verstärkt konsistent die Emotionen einer Marke.
BRANDING KOMPONENTEN
Logo & Brand Design, Print & Druck Design, Social Media Präsenz, Design Digitaler Medien, Webdesign & Entwicklung
LOGO & BRAND DESIGN
Logo Design, Logo Varianten & Brand Guidelines
PRINT & DRUCK DESIGN
Corporate Identity Design: Werbemittel & Geschäftspapiere
SOCIAL MEDIA DESIGN
Social Media Präsenz, Design Digitaler Medien
WEBSITE DESIGN
Professionelle Website: Design & Entwicklung
WAS IST BRANDING?
Branding ist das, was Deine Marke zum Leben erweckt.
Branding ist die Positionierung und der gezielte Aufbau der Marke mit dem Ziel, sie einzigartig und einprägsam zu machen. Es beeinflusst die Art, wie die Marke von den Kunden wahrgenommen wird und umfasst alle notwendigen Aktivitäten, um eine starke Markenidentität aufzubauen.
Wer mit seinem Unternehmen langfristig erfolgreich sein will, muss eine starke, einzigartige und unverwechselbare Marke aufbauen, mit der sich Kunden identifizieren und der sie vertrauen können.
Logo, Schriftart, Farbe etc. sind die Ausdrucksformen eines Unternehmens. Aber die Markenidentität ist mehr als nur das Design. Dazu gehören auch: Tonalität, Markenversprechen, Leitbild und Werte des Unternehmens.
Um eine starke Markenidentität aufbauen zu können, muss ich Dein Unternehmen kennenlernen um mir Einblick über die Markenpersönlichkeit erschaffen zu können. Grundsätzlich gilt: Man kann nicht eine Marke designen, ohne die Vision dahinter zu verstehen.
Brand Personality / Markenpersönlichkeit gestalten
VISION – MISSION – WERTE
Story, Leitbild und Werte
Was ist die Story Deines Unternehmens? Was hat Dich dazu inspiriert, Dein Unternehmen zu gründen? Was sind Deine Ziele und was möchtest Du erreichen? Was bietest Du Deiner Community? Was sind die Grundwerte, die die Kultur Deines Unternehmens prägen, Werte die Dir am Herzen liegen, wie zum Beispiel die Produktqualität, Nachhaltigkeit etc.?
Warum tust Du das, was Du tust? Es gibt sicherlich Gründe, warum Du Dein eigenes Business gegründet hast. Welche Dinge sind Dir besonders wichtig?
Markt & Zielgruppe definieren
Wie hebt sich Deine Marke von anderen ab? Was passiert auf dem Markt? Was funktioniert und was nicht? Was unterscheidet Dich von Deinen Mitbewerber:innen? Was ist Deine Zielgruppe?
Die Kenntniss Deiner Zielgruppe ist eine wichtige Voraussetzung für den Aufbau Deiner Markenidentität, denn nur wenn Du weißt, was Deiner Zielgruppe wichtig ist und was ihr gefällt, kannst Du sie gezielt ansprechen.
Tone of Voice
Tonalität bzw. die Markenstimme beschreibt die Art der Sprache und die Tonalität, die ein Business in der Kommunikation mit den Kunden verwendet.
Wie kommuniziert Dein Unternehmen mit seinen Kunden? Förmlich? Locker und lässig? Humorvoll? etc.
Jedes Business hat eine „Stimme”, die stets gleich bleibt. Eine einheitliche Tonalität führt dazu, dass sich Deine Kunden bei Dir wohlfühlen und Dir vertrauen.
Dein Markenversprechen
Was können Deine Kunden von Dir erwarten? Und zwar jedes Mal, wenn sie etwas von Dir kaufen oder mit Dir zusammenarbeiten. Zum Beispiel Kreativität, ein freundliches Service, Professionalität, hochwertige Produkte, Pünktlichkeit etc.
Design – Elemente der Marke gestalten
Markenfarben
Farben lösen Emotionen und unterschwellige Reaktionen aus, welche anregend, beruhigend, elegant, warnend, friedlich und vieles mehr sein können. Die Farbpalette, für die Du dich entschieden hast, sollte stets so konsistent wie möglich bleiben, damit Deine Marke als einheitlich wahrgenommen wird.
Font und die Schriftart
Typografie, ein grundlegendes Element des Designs Deiner Markenidentität. Der gewählte Font soll Deine Werte und Botschaft widerspiegeln und stilistisch zu Deinen restlichen Design-Elementen passen.
Logo Design
Das Logo ist der visueller Ausdruck Deiner Marke. Es ist sozusagen Dein Aushängeschild bzw. das „Gesicht“ Deiner Firma. Es dient als Symbol und visuelle Repräsentation Deines Unternehmens und sollte leicht zu erkennen und erinnerbar sein.
Einfach alles, von der Farbpalette bis zur Typografie, ist wichtig, denn die Botschaft Deines Logos spielt eine grundlegende Rolle im Branding. Mit der Entwicklung eines Logos ist ein erster und wichtiger Schritt beim Aufbau Deiner Marke gelungen.
Brand Style Guide / Marken-Styleguide Erstellung
Der Brand Style Guide ist ein Dokument, das sowohl die Designinhalte erläutert als auch die Guidelines, wann und wie sie für das Design deiner Marke zu verwenden sind. Er sorgt dafür, dass auch jedes zukünftige Design, mit Deiner Markenidentität übereinstimmen wird.
Um Deine Marke konsequent und einheitlich überall anwenden zu können, ist ein Brand Style Guide essenziell.
Corporate Design: Print & Digital Design
Durch das Corporate Design prägt sich das Bild Deines Unternehmens nachhaltig ein. Ein gut definiertes Corporate Design sorgt für ein optimales Image Deines Unternehmens.
Printmedien: Flyer, Poster, Einladungen, Gutscheine, Broschüren, Produktverpackungen,
Geschäftausstattung (Visitenkarten, Briefbögen, Präsentationen) etc.
Digitale Medien: Website, Social Media, QR Codes, E-Mail-Design etc.
Um eine konsistente und einprägsame Marke aufzubauen, sollten natürlich alle Medien möglichst ansprechend aufgebaut sein und die wichtigsten Corporate Design Elemente der Marke (Logo, Hausfarben, Typografie etc.) enthalten.
Beispiel: INNSPIRATOR als Marke
Ton of voice:
Die Markenstimme von INNSPIRATOR ist gleichzeitig locker und respektvoll. Die Stimme ist freundlich und begegnet auf Augenhöhe. Menschen, die eine Idee bzw. eine Vision verwirklichen wollen und in Sachen Design und Branding Hilfe benötigen, für die ist diese Markenstimme genau richtig.
Die Zielgruppe ist genau definiert: INNSPIRATOR hat als Ansprechpartner Unternehmensgründer, Start-ups und Kleinunternehmen, die ihre Präsenz als Marke festigen wollen.
Die Story von INNSPIRATOR schafft Transparenz und Authentizität.
Das Logo ist kreativ, klar und elegant. Die schlicht gehaltene Grafik vermittelt Einfachheit und Klarheit in der Umsetzung.
1. Die Pusteblume als Symbol vermittelt Wünsche, Lebendigkeit, Leichtigkeit und Wandel.
2. Die Schrift (Lato) ist fein, schlicht und bringt Eleganz zum Ausdruck.
Diese Dinge entsprechen den Grundprinzipien und der Vision des Unternehmens:
Feinfühligkeit, Verständnis, Empathie, Auffassungsvermögen für Deine Idee und Deine Vision.
Eleganz, Kreativität in der Umsetzung, Leichtigkeit, Geradlinigkeit, Transparenz und Klarheit.
Das Branding-Konzept ermöglicht, dass schnell und effizient eine Marke geformt und präsentiert werden kann.
Die Mission von INNSPIRATOR: Den Branding Prozess klar und konsistent zu vereinfachen.
Das Ziel von INNSPIRATOR: Konzeption und Umsetzung der optimalen Branding Strategie für Dein Projekt.
